高舜礼：大理不只风花雪月

2016年1月，我率由中国旅游报社牵头的“美丽中国行”中央媒体采风团到大理采风。因对大理心怀仰慕，素有好感，我先后几十次来到或路过大理。这里既有享誉国人的苍山洱海、风花雪月，也有名垂史册的南诏故国、文献名邦，是真正的物华天宝、人杰地灵所在，是深受国内外游客爱戴的旅游胜地。
+ J! L9 T3 f5 S) l采风团一行在苍山脚下、洱海之滨的桃源客栈举行了“走进风花雪月的大理”采风活动启动仪式，并前往大理古城、剑川、巍山、宾川等县采访采风。对我而言，这些地方有的是故地重游，旧貌变新颜；有的则是首次光顾，了却了久萦于怀的夙愿。

大理春早 赵康才 摄

中国旅游报开展系列采风宣传始于近三年，然而采风在我脑海中早有印迹。记得在大学上古典文学课，老教授在讲授《诗经》时，包括风、雅、颂三部分，一些传诵千古、耳熟能详的名句，不少都来自于《诗经》中。其中“风”是指地方的、乡间的音乐和民歌，反映了民间的生产、生活、节庆、爱情，记录了世间百姓的喜怒哀乐。对这些音乐和民歌的收集过程，就是“采风”。《诗经》是由孔子编订的，搜集了公元前11世纪至7世纪的300多首古代诗歌，号称中国第一部诗歌总集。如此算来，采风在中国已有3000多年历史了。
) j1 L4 V& i8 T5 @0 ~' `采风在我的意识里留痕，是10年前我在滇西北挂职锻炼时。在一次怒江州兰坪县“情人节”的研讨会上，对于现今仍流传的少数民族爱情婚俗节事活动，有研究者曾提出观点说，无论是兰坪大羊场的“情人节”，还是大理歌会、绕三灵等，都是上古较开放的婚恋民俗遗风，是所谓“礼失而求诸野”的活例，也是《诗经》之“风”应“采”的对象。从那时起，我便对采风有了些认识。

风情大理 赵康才 摄

大理与采风活动是很有缘的。我在滇西北挂职时读过地方志一类的资料，有记载说20世纪50年代初，中央派出民族访问团到刚刚解放的云南，主要任务是走访民族上层，宣传民族政策，慰问民间疾苦，了解民情民俗，安定边疆秩序。其实，这与“风雅颂”诞生的那个年代有些类似，只是相传周朝采风官们是摇着木铎下乡采风的，而新中国成立之初的民族访问团是坐车或骑马去“采风”的。现今中老年游客对大理的了解，很多人是源于上世纪的电影《五朵金花》。那唯美的剧情、感人的故事、秀丽的风光、动听的旋律，令观者无不对大理心驰神往，发自内心地希望光顾这个白族世居之地。其实，《五朵金花》故事情节的叙述，就来自剧作家的采风见闻。在这个意义上，《五朵金花》也是一部采风之作。
4 z* L% y' b, Y' I4 N* P, r  y采风之于媒体人是一项基本功，就如同农民在田间耕耘劳作，就像锄草、施肥、保墒等田间管理。主管部门反复强调“走转改”，就是要求媒体人必须脚踏实地，必须接牢地气，才能更好地服务行业，为行业发展鼓与呼，更好地听旅游话、谈旅游人、写旅游事，发现旅游资源之美，揭示旅游魅力所在，推介旅游发展成果，讴歌旅游业界奉献，反映蓬勃发展形势。

诗经 （图片来源于网络）

/ f4 I" Z5 |( x9 r+ l2 ~- }( s7 `很多旅游者认为大理就是风花雪月，这似乎成了大理的旅游品牌，大理旅游产品的代名词。其实，风花雪月于大理而言，仅是旅游资源的代表和旅游产品的皮毛。大理旅游远远不止于此，其地位和影响也远非风花雪月所能概括。
& N0 m: t6 M; ^" z: P其一，大理是富有持久魅力的旅游目的地。在云南乃至中国的旅游版图上，就资源品位、市场价值、综合配套而言，大理是高品位的旅游观光休闲度假综合目的地，其魅力不是一时的，也不是人为打造的，而是具有深厚底蕴和内在持久性。早在明代，大旅行家徐霞客就很看重大理，在游览之后方“了苍山、洱海未了之兴”，并多次表示还要重游。在今天看来，大理旅游资源之丰富，旅游品位之高，开发潜力之大，在全国地市一级是少有的，白族民俗、剑川木雕、兰花养植、蜡染扎染等生活性资源，都是才刚开发、极具潜力的无尽资源。大理不仅是云南旅游的缩影，也是发展全域旅游的范例。

正在扎染的白族老阿妈 叶慧凯 摄

其二，大理是州市旅游发展实践的“全真样本”。大理是旅游发展的先行者，明显早于周边若干州市，在国内旅游起步阶段就是最早的“星星之火”，在滇西北发挥着旅游枢纽作用，在云南“昆大丽”等旅游热线中，至今扮演着中坚和骨干角色。几十年的发展探索，也历尽了坎坷、苦难与辉煌，体味了旅游发展的酸甜苦辣咸。大理之于全国地市一级旅游业，就如同文人常用的《说文解字》、《康熙字典》，查一查就知道什么字意；大理也是市县级旅游发展的试验田，窥一斑而知全豹，看一叶而感金秋。
2 n: v1 S5 p8 M其三，大理是透彻领悟旅游发展真谛的先行者。大理作为滇西少数民族自治州，一二产业都不是发展的强项，在云南经济社会中能够有今天的地位，在四海游客眼中能够觉得如此宜居宜游宜业，在全国各地能够有这样如雷贯耳的美誉度，旅游业发展是功不可没的!旅游业发展对大理的影响，绝不只是一个脱贫致富的问题，还传承了民族优秀文化，保护了青山绿水，足可以用“功在当代、利在千秋”来评价，大理人最懂得旅游发展的真谛。

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双廊 刘杰 摄

其四，大理是追赶旅游发展大势的弄潮儿。大理既是传统的旅游目的地，也是与时俱进的开拓创新者。从以州府为集散到辐射所属各县，从观光旅游到休闲度假，从国有集中投资到民间蜂拥发展，从以政府为主导到市场起决定性作用，大理紧跟了旅游发展的潮流，一步也不甘落后。她那悠久的历史遗存、丰厚的文化底蕴、壮美的山水风光、便利的交通区位，决定了发展前景不可限量。大理可以百看不厌，可以常看常新，可以变幻无穷，可以永具魅力。
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印象大理：西湖紫水鸡 赵康才 摄

: F/ l4 ?5 f2 h从风雅颂诞生以来的数千年里，采风这一古老的非物质文化遗产也在嬗变和传承，采风的主题变了，主体也变了，形式更是丰富多彩了，但采风的目的和要诀并没有大变，那就是如何更好地采到所需的“风”。当身处日新月异的21世纪，置身逝者如斯的历史长河边，不论是作为集体采风的媒体人，还是仅为个体的旅游人，要想了解大理、读懂大理、欣赏大理，就必须透过风花雪月的表象，深入、深入、再深入，学习、学习、再学习，下到一线、走入基层、贴近民众，才能有所认识、有新体悟、有大收获。
我爱大理的风花雪月，更爱风花雪月背后的大理！（作者系中国旅游报社社长）
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更新日期：2016-02-25