大理市巧用公益广告传递文明新风

　　大理市从建立健全发布机制入手，大力整合各类社会媒介和资源，巧用公益广告展示文明、传承文明、弘扬文明，点亮了精神文明的灯塔。
7 K% R& C+ \7 G" i3 Y6 Q( U4 t　　本地平台与全国平台相结合，推动提档升级。结合创建全国文明城市，按大于20%的比例确定公益广告位设置数量，新建、改建一批固定户外公益广告牌，用于“讲文明树新风”公益广告宣传。同时，整合飞机场、火车站、汽车站、公交车、出租车、公交站台、户外电子大屏、工地围栏等现有广告资源，按比例分别落实公益广告宣传任务。在此基础上，积极与市内广告公司合作，共建“讲文明树新风”公益广告宣传平台，建成4条“讲文明树新风”公益广告宣传主题大道、4个主题广场，投放218个灯箱广告和40面楼宇广告，进行公益广告宣传。
　　全面覆盖与重点宣传相结合，提高传播实效。在主干道、商业大街、车站、广场、公园、社区等各类公共场所全面布点，切实做到公益广告设置场所全覆盖。同时，切实提高公益广告传播实效，注重加大重点场所的发布数量和频次，在城市主出入口、人流量车流量大的主干道和广场等场所，始终保持高密度宣传，发布比例远远超过30%，有的甚至达到100%发布。
　　长期发布与动态征用相结合，保持宣传密度。经过充分调研论证和资源整合，全市确定320块城市路名牌、20多块大型户外广告牌、28块电子大屏、200多个灯箱广告，以及超过50%的公交站台、100%的公交车、出租车等用于“讲文明树新风”公益广告发布，根据场所特点确定不同主题，形成常态宣传机制。
　　政府主导与社会参与相结合，强化投入保障。按照“政府主导，鼓励社会力量广泛参与”的思路，积极协调社会资源参与公益广告宣传，多渠道筹措“讲文明树新风”公益广告宣传经费。市财政每年安排“讲文明树新风”公益广告宣传专项资金，并面向各级文明单位和工商企业，引导那些信誉度高、公众形象好的企业参与制作发布公益广告。针对面广量大的建设工地围栏以及公交站台、LED交通显示屏、广场宣传栏等公共服务类阵地资源，按照“谁建设谁发布”的原则，根据全市统一部署，按要求发布主题宣传内容，形成社会力量长效化参与公益广告宣传的良好格局。
　　目前，这些公益广告以其灵活新颖的形式、靓丽时尚的外观、发人深省的内容发布于各类社会媒介和城市的大街小巷，赢得了众人的喜爱。并以其特殊的价值导向和教化功能，潜移默化地使文明新风走进了市民心中，弘扬了社会主义主流价值观念，成为城市一道亮丽的风景。（完）（通讯员　郭汉林）