3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化
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* I, }+ p7 h2 C Z对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资
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源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅
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游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。
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在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节
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事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的- Q# \0 x1 ^ z* l I3 k b
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模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前
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大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏/ h/ D: o8 g8 r9 r R: m( e
. I6 M* S3 D B1 m4 _% ^展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的& c2 r, l. I9 [$ h; s% f. E
; v' d' H% n9 C: v7 O场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程
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序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动
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互乐的本质。3 S# _, f2 a+ V# B6 q
+ M( U8 ~* j, x3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位
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民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到6 v4 q4 [6 c+ R
- t, d6 a& c8 p) t1 ^7 W7 Y: N, T位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。
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大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,2 A2 ?; W0 P2 K5 Z7 X3 ]
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没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅
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游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式
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7 a$ R" H6 H; ]; l+ H% l过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。 ]+ J# K* i( Y0 k
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另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游
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' U2 E9 O1 r( j6 T3 c- p& @+ i- b资源和客源,没有形成自身稳定的客源。
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* R$ n# p4 U$ p其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵
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循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。" M B; ~$ A$ E e* }2 X: R# k
5 x$ l) }( U; F' S再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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4 P3 @1 s4 X" ~1 W& _, F, m题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的
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y" Q% a8 P7 d( u7 x注意力。
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& ]8 S" L% [( j" i- s& c' _& M3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足
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节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的
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游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,) w& |! w$ l0 ?+ Z+ o
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这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走
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出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力; _4 Z! k' S& C+ ~3 J; @
/ z& \4 C6 _; ]度。
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! |' N. |+ O+ q m6 X" J3 a) e& `) N1 R大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地
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/ J, C! E; n" {/ X. N; P3 `5 k$ M方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?2 J1 W0 I5 e2 `2 P
: `3 a) H' J2 E4 R6 m虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局3 o# @! o& t4 |
% Q! q$ T# I- m C4 K7 r1 K限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的
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游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大+ f7 s+ S& f0 P; V* ^- U
: A% C6 }0 b) \* T0 x1 M理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶6 l- l7 h( Z9 y) u
9 b* n; P I7 l' C# h泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。% x0 _" }" o0 Y4 C8 p
7 V) ~$ ?( K% ]) I$ T; f3 ?7 h这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地" ?0 D, d; V, B0 p# }- a% A
' f( _ [; c+ L* L人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来
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自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣
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2 x0 {* I' r J; z) e传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没! C3 C7 P2 U' j# w+ d# g
$ D9 ]( ]. b8 |, [! b, X/ ^有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]/ A3 F- I0 f n2 k9 D1 f. g# T$ v6 p
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义???以云南大理白族自治州为例[J].云南财贸经济研究院院
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发表于 2012-12-7 13:42:27
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