3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化
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对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资
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, F9 y( {" V! t8 V源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅: `5 t) z* U, r( r$ S, A* X
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游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。& v- W6 [/ v/ O" h4 _& J: z
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在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节. A f2 n3 q& T$ z% C
7 c0 d( G! n) }事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的% g7 U/ V2 E& W- S* W# q
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模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前( B1 f& @) t( L
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大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏
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展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的1 t8 ~7 K* r. `( u' o+ s
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程
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- A1 o! F$ _1 G' o. V" ~& I序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动
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5 F! I: Q ]8 a2 {. ~互乐的本质。
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7 }3 o/ W2 h) y7 @4 d3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位; S) ^, e4 X5 ?4 t
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民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是0 I/ x0 I; S' K7 [1 s% c
" S* A7 q8 |: W1 V7 _. s民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到7 D4 t1 d0 N( f' S ]2 n/ \
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位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。
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大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,0 C; `4 I9 ~0 E" c( R
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没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅
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游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式
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6 k. R0 _) \( a8 J; x过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。; M# Y8 t. _) p6 ]) p; b3 `
, Z" q5 P% c, j$ h' T3 u9 ~另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游8 S+ A/ s. B' p7 [: |/ j
! v A7 @; j7 d0 J8 h" s. j+ n, o资源和客源,没有形成自身稳定的客源。( }* u, X! ?. y# d6 G( H3 [
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其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵) E! D2 `6 X ]% Y% w& `3 _
( x4 J: h% z8 V4 a1 Q+ ?4 |$ L循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。
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+ G( N& y3 H; T' L7 \再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的6 t9 P7 C$ U( ^
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注意力。: w, D I B& D: d- l" i1 P9 p
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3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足. o& l+ i/ ~2 ~$ q
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节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的
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( b3 \6 w: W( S2 g5 u P( n游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,% l: m) g' x! j* D
& ?* l, m" k- K) l这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走/ e. Z$ t0 c1 u8 e7 u
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出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力
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大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地2 @" k1 z3 b9 R# Y# x7 ~
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?5 E# H0 Q- w& m- G: ~! T
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虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局3 N8 q3 V( }. A, H9 G4 q8 {2 c
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限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的# W1 s% n6 Z* X% [
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游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大
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理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶
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泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。, G+ u0 V: x$ M: R" k
( g" ^: j# j' F; v' z: [这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地
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人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来7 W/ X2 |) \" u7 `/ A6 r1 _
4 G8 X; O1 O, U# j7 W自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣6 e& U! r5 I z
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传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没
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8 ?9 f& Q, {) q0 X有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]
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/ T$ L& v$ I7 s) f张洁,黄远水.我国节庆旅游研究综述[J].平原大学学报,2006,6 [; R6 U8 Y) O
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+ H6 @$ \ g5 B5 S[2]刘扬武.火红的大理白族三月街[N].云南政协报,2001,(3).
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[3]李水凤.浅析挖掘少数民族文化资源对旅游业发展的重要意
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义???以云南大理白族自治州为例[J].云南财贸经济研究院院
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报,2002,19(3).?
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滇公网安备 53290102000530号 
发表于 2012-12-7 13:42:27
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