3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化
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6 E( ]+ e) V( D/ h对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资( |% ]" ~# F* D* H, f7 t# p$ Q
3 p* v. U- b& F$ P源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅6 s; w# v( d6 \ m8 r
9 y: O, L+ Z2 b7 t游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。
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% q/ m7 D+ o. y* ~0 J9 S在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节' U9 C u: S2 ]
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事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的
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/ N( _9 T8 u9 G7 v/ e模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前; A, `9 G/ \4 g# F
5 V% g! C/ R" ]) n大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏
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- z3 H+ @; _: l4 M展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的- M' l9 Z( y- Z: u* x! c
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程4 F+ r9 r' Z3 R' I" f
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序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动1 U7 X3 {5 q$ a2 N0 }9 O3 a6 J' r% s
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互乐的本质。
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3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位
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民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到) K' o6 t- W0 B
7 e; W( _2 y/ f$ c! k$ L位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。 v5 c0 f2 M7 ?0 O2 T# f
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大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,! A: u5 s; n- P1 @0 y
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没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅. i R# K9 R6 g, ]
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游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式' O+ Q* a* |% ~0 }5 l G6 |1 E7 h* @
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过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。1 b+ v% i4 Z8 r% B6 |
( A. V% w' `3 b) q: K1 G% |1 ^/ \另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游
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N8 Y+ G8 O) D: J' p资源和客源,没有形成自身稳定的客源。2 Y. L2 b4 }1 _- E! C6 n
7 f6 b) Y4 f# c( l其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵 Z4 X% g5 J( E7 M
! ~4 b8 B0 H" l$ v B! h循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。- O. n: ?0 B; r5 N; B, i; n! C
, O$ K0 U1 |; {/ y8 o再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主
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/ A4 Y5 d4 h5 A' Y题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的
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注意力。
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3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足! R$ Y6 V8 f0 E! F! B8 b
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节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的
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游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,
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这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走, b: E+ ]" x8 q. C# K# j5 M
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出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力7 S& O" e. }; U8 W1 ^ C5 K/ `$ M
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度。: v8 B! T- i8 ?8 n5 M* `
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大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?
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9 K4 Z& N& Z/ m' b% A虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局9 R) L6 _7 h" ~/ `) ~
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限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的
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! G9 K+ a( D) c7 d: Y" g游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大
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( `. k3 g5 W2 `" p3 b理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶2 B3 @# G( n# _. t, L- o
3 B7 d; W" y. i$ E. F泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。
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这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。1 H- T7 s P; C& ^3 y, `
, K! C6 |9 @/ E7 X% h) f另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地, ]1 [6 ?# [ K
9 j$ O$ t, l7 A8 T人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来3 x5 Q; Y* j& j1 p: p
% t4 h& b W+ `+ z* r5 ]自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣
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" @9 }/ u2 N! @. x# i传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没
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有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]
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[2]刘扬武.火红的大理白族三月街[N].云南政协报,2001,(3).
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报,2002,19(3).?
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滇公网安备 53290102000530号 
发表于 2012-12-7 13:42:27
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