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中国丰田:让更多人享受“汽车带来的愉悦”

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发表于 2013-6-5 09:15:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
还记得“中国丰田”吗?这是去年广州车展(微博)时丰田中国抛出的关键词,这一称谓是丰田说“中国最重要”的承诺,但那时没人知道中国丰田是什么。丰田到底在塑造自己什么形象,中国丰田到底是怎样的?
; O& K9 I) k, ?* P半年过后,当人们已经不再计较这句“中国丰田”是否只是逢迎国人的客套话时候,上海车展上又看到了“中国丰田”,无论是参展面积还是展出车辆均创丰田上海车展参展历史之最。当然,这些都不是关键,多款专为中国消费者研发设计的产品,才让我们真正感受到“中国丰田”的诚意。
9 h! D+ o9 s& M. U在华重启小型车战略 $ w) ?8 u, ?1 ]$ z  w
本届上海车展上,丰田推出了主题为“怦然心动之路”的全新设计展台,而展台的最重要位置不再是炫目的概念车,十辆颜色各异的小型车——全新VIOS和全新YARIS成为丰田展台的主角。在华重启小型车战略,是丰田在车展上对外释放的最重要信号。
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' V* w7 P4 ^+ f, X7 A% _, @
全新VIOS
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全新YARIS

8 t; e' D% y& I3 o丰田的血液中历来流淌着小型车的DNA,无论在日本还是在欧洲,丰田小型车都取得了巨大的成功。反观中国市场,一汽丰田的威驰和广汽丰田(微博)的雅力士市场销量一直不温不火,始终没有一款小型车成为市场热卖产品。5 T# P2 q" B' F" i
对此,丰田汽车副会长内山田竹志在车展发布会表示,“今天展出的全新VIOS和全新YARIS,是以中国员工为主、全面听取了来自中国顾客的声音基础上研发的车型。我们全力打造了这两款与以往截然不同的丰田小型车,将于今年下半年上市。”
5 w( V/ y1 m$ q$ t6 U0 k& D与之前将现有车型拿到中国来不同,全新VIOS和全新YARIS是丰田专门为中国消费者研发设计的。
& u4 v6 N* _& f5 D5 V据悉,在车辆的研发阶段,针对中国消费者对小型车的需求,丰田在50多座城市进行了涵盖100万个用户样本的调查,还通过了中国各种路况的实际测试。最终从车辆性能、燃油经济性、外观造型、车身颜色、内饰设计、整车尺寸等各方面进行改进,力争最大限度的满足中国消费者的需求。! |* S, j0 A. ?3 q" e5 W
面对偏爱大车的中国消费者,丰田在中国市场着力发展小型车可谓用心良苦。丰田中国执行副总经理董长征表示,“让更多年轻人实现自己拥有汽车的梦想,从而为广大中国用户实现自己的“中国梦”做出一个车企的努力。”; q8 w0 R0 F6 ?* E1 Z8 z* C/ C
混合动力必将扎根中国
1 i# z2 {) \- r# a' D# [" L- x在前几届的北京和上海车展上,新能源车领域里纯电动汽车占据了绝对优势。而本届上海车展上,油电混合动力汽车明显增多,也印证了国内新能源车的发展趋势。
3 Q- @" c7 g- V随着油电混合动力汽车被纳入节能汽车补贴范围的利好政策出台,以及纯电动车发展所遇到的各种瓶颈,各大车企的嗅觉可谓足够灵敏,纷纷调转车头,从纯电动车转向油电混合动力。但除了车展上的吆喝声,这些混合动力车真正能量产销售的还是个未知数。
: |) O3 G5 C# F作为油电混合动力技术的领军企业,丰田在本届上海车展之前正式宣布,截至2013年3月底,其混合动力车全球销量已经突破500万辆。车展上丰田除了带来普锐斯、凯美瑞尊瑞这些国内量产混合动力车以外,更是推出搭载国产混合动力总成的第二代“云动双擎”油电混合动力概念车。
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“云动双擎II”油电混合双擎动力概念车
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内山田竹志,这个普锐斯之父,这个矗立在丰田章男之上的丰田大当家,亲自将核心的新能源技术带到了常熟,建立了丰田全球研发体系中最大规模的研发中心(TMEC)。未来,已经无需抱怨某一款车型有没有同步来到中国,因为最核心的机密已经全盘拿到中国来做。
3 Y' F* p8 O$ n6 m, ^! t7 {- Q& A( F如果说小型车是丰田针对中国市场的一块试金石,那么混合动力技术本土化就好比是丰田在华发展的强力助推器。
+ X' v5 j; Y7 a' S打造“怦然心动”汽车生活+ s. Q  o4 V$ J- m# g% s. C
今年的上海车展,丰田被众多媒体称赞为“改变最大”的企业。
1 |4 s5 j5 ~( k) c, }在本届车展上,无论是“丰田之夜”,还是展台的搭建主题,丰田都用上了“怦然心动”这个词。当然,这一切都只是铺垫,丰田真正要阐述的还是“怦然心动”的商品。, }& ^% O* Y5 m7 e0 x
除了小型车和混合动力车,丰田展台还有多款让人爱不释手的车型,专为中国80后新型家庭设计的六座概念车FT-HT“悦佳”,被誉为“装上车轮的智能手机”的Fun-Vii智能概念车,可以让儿童体验汽车快乐的CAMATTE……
3 g; l7 }  q& u* p5 q, `  K当汽车已不再是满足人们出行的交通工具,而是加速生活方式改变的催化剂,享受“汽车带来的愉悦”就成为人们的核心消费观点。
$ ?6 Y- }4 i0 P5 J3 m在丰田2011年3月发布的“全球发展愿景”中,明确要“生产令人怦然心动的汽车”。时隔两年,这种“怦然心动”已经悄然摆在我们面前。6 t, S6 q  h+ B6 V# y6 d
一位资深媒体人这样表示,“今天的丰田已经不是以前保守的丰田,而是以一种更为积极的姿态站在消费者面前。” ! `) I8 i' {  o$ x
丰田未来还会拿出怎样令人怦然心动的产品或战略,值得期许。

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