一抹鲜艳的红色衬底,金属质感的五个银色字母嵌于其上,哈弗全新品牌LOGO伴随着哈弗独立正式启用。新标识、新面貌、新景愿,哈弗独立是长城汽车战略发展的一场变革,透露出其专注SUV的决心和继续深耕SUV市场的企图。在当前SUV市场持续火爆并且拥有充分增长潜力的背景下,换标独立的哈弗前景值得期待。/ P3 K4 }3 d% a% x; ]3 W
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新标昭示哈弗更多内涵) N0 q* J! o0 q L+ B
哈弗全新品牌LOGO“HAVAL” 采用红底银色金属字,简洁直观同时也内涵深意。红底视觉上给人热烈奔放之感,与哈弗一直以来所表现出的激情、狂野的品牌精神自相暗合,而红色同时也是最能代表中国的色彩元素。“HAVAL”这个单词在英文里并无实际意义,事实上这个词被解读为”have all”即无所不能的涵义,这代表的正是SUV最核心的特质——多功能性,亦暗示未来哈弗丰富的产品系阵容。另外,“HAVAL”这个词读音在全球范围内读音更统一,更便于哈弗在国际市场的辨识和传播,为哈弗的全球化战略进一步夯实基础,与jeep、路虎标示方向不谋而合。: k8 }! f( H$ Q9 B$ L d
哈弗全新LOGO的启用绝不仅仅是设计上的不同,它将哈弗的特质品牌、价值理念、品牌精神、品牌诉求等元素充分融合,赋予了哈弗更加鲜明的品牌内涵和专属的SUV血统,不仅显著区别于原有标识及其他品牌,同时也蕴藏着其长远发展的深度考量。
7 ~1 Y$ i. z+ y# p“高端”并非一味高价0 I- ~ d3 l4 w8 f* D* N
根据哈弗未来产品规划,其将在2年内接连推出8款新车,从哈弗H2到哈弗H9在内,覆盖哈弗未来的全部产品阵容。其中小型SUV哈弗H2将在2013年亮相并且新车有望搭载1.5T引擎,哈弗H8也将在2013年年底正式推出,而当前哈弗的明星车型哈弗H6、哈弗H5也将在2013年迎来改款车型,更加值得一提的是哈弗还将推出定位高于H8的大型SUV车型。
" \+ [5 g3 X- n可以预见的是,哈弗将向着SUV市场纵向拓展发力,除继续企稳高性价比SUV这一传统优势之外,哈弗会一步步朝更加高端的市场区间努力。对于哈弗的高端化,长城汽车董事长魏建军有着清醒的认识和自己的理解,在他看来所谓品牌高端化是被市场赋予的,而非自己主观所决定,没有积淀的品牌高端化无从谈起。而哈弗未来的方向则是依然坚持技术创新和对质量地不断追求,为消费者提供更高附加值的产品。他自信地表示:达到宝马品质和现代的价格是长城的产品创新方向和价值立足点。! Y5 M+ G7 F1 c6 t# R8 D
配套服务向专业靠拢( | G& S7 b. d1 p' E) ~3 b6 @0 I
随着哈弗正式宣布独立,哈弗今年的销量目标也随之公布。自去年以来,哈弗多款车型由于市场需求旺盛,也呈现出了部分产能不足的情况。而今,肩负多款新车规划及2013年33万辆的销量目标,哈弗产能不足的情况将会是企业下一工作重点。根据长城未来工厂的规划,足以保证充足及时的市场供应满足消费者需求。
$ P- I( z" x* o除了产品供应以外,哈弗还会配备专业管理团队、服务体系,集中多方资源,给消费者提供更加专业、更加多样化的SUV产品、以及用户专属的专业化服务和后市场配套。诸如特点鲜明、采用独立标识的哈弗4S店面,布局、搭建等都将形成哈弗品牌特色。% r( `) U/ m. A
显然,换标独立后的哈弗更具品牌个性,其未来“专业SUV”的发展路线也更加清晰。对于消费者来说,一个更具内涵、选择更加多样、附加值更高、享受专业服务的哈弗,自然更有理由赢得青睐。 |